Mad Men y su nueva campaña de contrapublicidad

El anuncio de la nueva temporada de Mad Men, la serie de HBO sobre los publicistas de Madison Avenue, ha generado mucha controversia por su similitud con alguna de las trágicas escenas del 11S. ¿Casualidad? No creo, en publicidad pocas cosas son fortuitas. Seguramente, los responsables de HBO sabían que su anuncio en las marquesinas de Nueva York daría que hablar.

Pero la vida de esta creatividad no termina aquí. Gracias a @holaamaia y a @carlosjimeno he descubierto algunas versiones que han creado los fans de la serie en el metro de Nueva York. Una creatividad de exterior con mucho espacio en blanco…sólo unos pocos se atreven a sacarlo a la calle con la esperanza de no amanecer al día siguiente con sus criaturas «tuneadas».

Hay más versiones del anuncio en Design Taxi, todas ellas geniales. El sueño de toda marca o producto es que su público interactúe con sus anuncios, ¿pero de ésta manera?. ¿Qué pensáis? Seguramente, al igual que sucedió con la marquesina vertical del inicio del post, todo lo que iba a suceder en torno a esta campaña estaba contemplado y premeditado.

Hace no mucho tiempo, este tipo de publicidad era impensable que saliera ni siquiera de la agencia. La mayoría de las empresas siempre fueron muy recelosas de cuidar su imagen, su logo, su integridad en las comunicaciones pero, por suerte, todo esto ha ido cambiando. Que la gente juegue con tu producto, experimente e incluso se ría de él, ya no es visto como algo negativo.

Cosas cómo las que sucedieron en el Metro de Nueva York, han provocado que el cartel de Mad Men de la vuelta al mundo. El objetivo de la campaña estaba claro: dar a conocer la fecha del estreno. Prueba superada (de largo).