Facebook Ofertas: comienza el juego

Los usuarios de Facebook en España ya ha comenzado a encontrar alguna oferta entre la lista de lugares cercanos a sus check-in. Desde su lanzamiento, según informó Facebook, ya hay acuerdos con Starbucks (como no! se apunta a un bombardeo), BBVA, Sol Meliá, Clinique y el Fútbol Club Barcelona (dan entradas pero para hacer el tour del estadio). Aún así, yo ya me he encontrado con alguna oferta más como la del H&M de Orense.

Teniendo en cuenta como incrementan las cifras de usuarios que se conectan a internet a través de su dispositivo móvil, la alta predisposición a recibir ofertas a través del móvil  y viendo lo sustanciosas y atractivas que son las primeras que están surgiendo (un 20% en las compras en H&M, una bebida gratis en el Starbucks o una donación de 1 € por cada visita a un establecimiento del BBVA) esto huele a que (por fin) la geolocalización va a empezar a traspasar los límites de los heavy user para llegar hasta el usuario común.

Su funcionamiento es muy sencillo.

La estrategia es totalmente comprensible, hay que poner toda la carne en el asador. Por un lado, la penetración de internet móvil en nuestro país todavía no es muy alta y el usuario tiene que encontrar ventajas tangibles e inmediatas para dar el paso definitivo hacia el internet móvil. En segundo lugar, está la competencia: Foursquare lleva tiempo pero no hay ofertas de nuestros comercios (no hay una ventaja tangible…sólo hay badges), Google Places acaba de aterrizar (que insulso es), Gowalla en España tiene menos futuro que el Atleti…y sólo nos queda una alternativa seria: Tuenti Sitios (su acuerdo con Yell fue un acierto y seguro que pronto comenzaran a mover ficha en lo que se refiere a ofertas para sus usuarios).

Por supuesto, nada de esto surge de la noche a la mañana. Hará un año, Facebook anunció que abría oficina en España y que Irene Cano estaría al frente del Departamento Comercial. Creo que la estrategia acabará dando sus frutos y no será Facebook la única que se beneficiará de una apuesta tan fuerte, también los usuarios y los comercios.

¿Qué pensáis? ¿Veis futuro en este nuevo formato de marketing promocional?