Marketing Mix Vol. 1: Piqué, Jennifer Lopez, Messi y otras fórmulas para captar tráfico

Esta semana inauguro una nueva sección en Brandiblog dónde iré recogiendo cosas curiosas sobre marketing que vaya encontrando por la red. Cada una de su padre y de su madre.

Para el primer volumen del recopilatorio Marketing Mix he agrupado una serie de acciones de captación de tráfico que me han llamado la atención por cómo se aprovechan de las bajezas del ser humano 🙂

Cotilleo

Comenzamos por el «anzuelo» en forma de cotilleo que nos lanzó el otro día Idealista con su Tweet Promocionado sobre la nueva casa de Piqué y Shakira:

El tweet enlazaba a una noticia de Idealista dónde se podían ver algunas fotos de la casa en construcción. Una acción curiosa para llevar tráfico al portal de pisos, lo que no sé cómo de cualificado sería ese tráfico. Más que usar el cotilleo como gancho, me llamó la atención que promocionasen el tweet.

Sexo

Otro de nuestros «puntos débiles» es sin duda el sexo, otro gancho que mueve montañas en la red (y fuera de ella). Me encantó el truco que utilizó el otro día el diario Qué para posicionar una noticia que no es ni noticia: Jennifer López posó con la camiseta del Real Madrid. Cómo podéis comprobar, interés tiene más bien poco pero…¿y si con un poco de imaginación hacemos un titular que «enganche»?

De lo mejorcito que he visto en posicionamiento de contenido en mucho tiempo. Jennifer López desnuda…y quién se va a preocupar de seguir leyendo, todo el mundo está clickando ya en el enlace a la noticia (el chasco que se lleva el usuario es tremendo, pero las impresiones del display ya están colocadas). Y ese giro: «desnuda….al madridismo» debería estudiarse en todas las Escuelas de Marketing…jeje. Por cierto, para los que finalmente les interese la noticia, aquí tenéis el enlace.

Fútbol

Otro anuncio que seguro muchos de vosotros ya habréis visto por Facebook y que es un gran ejemplo de que todo vale para conseguir un click que te lleve a mi web: Messi ficha por el Madrid.

El titular es tan ridículo que consigue llamar la atención. Solo les ha faltado hacer un fotomontaje cutre al puro estilo de las portadas del Marca y el AS. Seguro que noticias.com habrá conseguido usuarios (tampoco muchos que ya sabemos todos como funciona la publicidad en Facebook) pero ¿cuál habrá sido la tasa de rebote? ¿cuántos de esos usuarios habrán vuelto? y, sobre todo, ¿este tipo de publicidad ayuda a construir marca e imagen?

Pronto más marketinadas en Marketing Mix Vol. 2!!

Una semana en Google+

7 días dan para mucho y a estas alturas…más. No es fácil introducir una nueva red social generalista en el mercado y Google lo sabe bien (Buzz) pero esta claro que si alguien podía conseguirlo, ese era Google. Aunque a veces no basta con tenerlo todo. Este no es el típico artículo de los que proliferan esta semana en los que ya se augura la caída del Imperio Zuckeberg y el triunfo de Google+ por encima de todas las demás.

Ni lo sé ni me importa. Lo único que sé es que la llegada de Google+ nos descubre nuevas posibilidades a los usuarios que hasta el momento desconocíamos, la más importante: respetar la privacidad es posible. Y esto seguro que obliga a Facebook a ponerse las pilas, como ya lo ha tenido que hacer apresurándose a hacer pública su alianza con Skype para competir con las quedadas de Google.

A nivel usuario, Google+ es aire fresco. Está claro que aprende de las redes ya existentes, ¿pero es que acaso no lo hizo Facebook en su momento? Es importante saber dónde se puede mejorar y dónde no. Al final, el que sale beneficiado es el usuario. Lo que más llama la atención de Google+ son sus círculos, con ellos, el usuario puede agrupar a sus contactos según la categorización que se le antoje (amigos, familia, conocidos, trabajo…) pudiendo decidir en cada momento que compartir con cada uno de esos círculos.

Pero, ¿y qué sucede con las marcas que quieren entrar a Google+? Desde Google ya se han pronunciado: Todavía no. De hecho, dicen que están cerrando todos los perfiles en los que hay una marca detrás y no un usuario. Pronto habilitarán el acceso a las empresas, mientras puedes pedir aquí una solicitud para que tu compañía sea una de las afortunadas betatesters que empezarán a conversar con los usuario en esta nueva red social antes que el resto. En Infoempleo.com, ya hemos echado nuestra solicitud ;).

Tengo mucha curiosidad por saber que nuevas oportunidades desde el punto de vista de la comunicación y el social media marketing, se abrirán con Google+.  Pronto lo sabremos.

Lanzamiento del blog de QDQ: el blog como herramienta de valor añadido

La semana pasada tuve el placer de ser invitado, junto a otros bloggers, a un desayuno en las oficinas de QDQ para la presentación de su nuevo blog. Una herramienta que nace con uno objetivo muy concreto: aportar conocimiento a las PYMES y autónomos en los distintos ámbitos del desarrollo de sus negocios en internet.

El excelente equipo que está detrás del lanzamiento de su blog, liderado por Emilio Plana, nos contó como ha ido evolucionando QDQ a lo largo de los últimos años y sabiendo adaptarse a las necesidades de sus clientes. Los resultados así lo demuestran: su cifra de clientes asciende a 45.000, gestionando 20.000 soluciones web, 5.000 dominios propios y (ojo) 15.000 cuentas de Google Adwords.

Con el blog pretenden dar un paso más. Aportar un valor añadido a sus clientes, compartiendo con ellos información, consejos y ayuda con el fin de poder facilitarles su «salto» al mundo digital. Los contenidos, dentro de la materia, serán de los más variados: desde artículos de redes sociales, campañas de enlaces patrocinados en Google, Facebook y otras plataformas, optimización en buscadores, nuevas tecnologías, estrategias de venta en Internet, etc.

Por último, darle las gracias a todo el equipo de QDQ por invitarme a participar en un desayuno de este tipo con auténticos cracks de la tinta digital de los que aprendo mucho cada día: Diego Ballesteros , Enrique Burgos , Adrián Segovia , Iñaki Arrola, Carlos Lebrón , Fernando Macià , Javier Esteban,  Javier Martín y Carlos Bravo. Habrá que seguir de cerca al Blog de QDQ porque, como ya comenté en algún «tuit» de la jornada tienen el mix perfecto para triunfar: tienen mucho que contar y un equipo excepcional para hacerlo.

Link a las fotos del desayuno.

Link a los tuits de la jornada (por cierto, #blogqdq fue trending topic durante la mañana de su presentación).

Hablamos? Compartimos?

Tan sólo recordaros (como no podía ser menos) que Brandiblog tiene sus ramificaciones en las redes sociales. Dónde podremos conversar o compartir cosas interesantes sobre Social Media Marketing y Branding. ¿Os apuntáis?